Publikrekord bland Big 5-klubbarna ger klirr i kassan
Trots läktarkaos, bengaltennis och avbrutna matcher kom det rekordmånga besökare till storlagens matcher under 2024
Bloggkollegan Skånelaget uppmärksammade på Twitter (X låter fortfarande så fel) att Fotbollskanalen plockat upp lite spekulation vi ägnade oss åt häromdagen: att Malmö FF kan bli första klubb att bryta igenom intäkter från sina matcharrangemang på över 100 miljoner kronor under 2024, något som sedan bekräftas av MFFs VD Niclas Carlnén om man landar en helt ok publiksiffra i kalenderårets sista hemmamatch mot Cimbom Galatasaray om några veckor.
Men det är som sagt inte bara Malmö som haft drag under publikgaloscherna 2024: AIK slog som bekant nytt publikrekord i Allsvenskan med ett hemmasnitt på 28,589 besökare och även om Stockholmskonkurrenterna hamnar lite under sina respektive rekord, så är det ändå fina siffror över hela spektrat.
Bakom dessa kommer IFK Göteborg som med sina 16,846 i snitt mer eller mindre slagit i taket för vad Gamla Ullevi klarar av och detta ett år med fortsatta sportsliga motgångar och endast fler gjorda mål från att spela negativt kval mot Landskrona.
Det intressantaste talet att kika på är totalt antal besökare från alla turneringar man deltagit i under året (Allsvenskan, Svenska Cupen, UEFA) och där AIK med sina 492,800 når all time high för de fem storklubbarna - som tillsammans per idag står på 1,997,586 besökare när både Djurgården och Malmö har en hemmafajt var kvar i sina respektive Europaäventyr under kalenderåret 2024.
Så för första gången någonsin kommer de fem gå över 2 miljoner besökare till sina arrangemang under ett kalenderår.
Allsvenskan har givetvis varit motorn i detta, med sina 15 hemmamatcher per klubb. Här nådde AIK över 400,000 besökare med rätt god marginal som första klubb någonsin. Alla klubbar har dock haft stabila eller positiva trender under den senaste 10-årsperioden, men AIK sticker ut som de som verkligen börjat dra fördel av sin betydligt större arena - där både Malmö och IFK Göteborg mer eller mindre slagit i taket för nuvarande kapacitet.
Även Svenska Cupen slog publikrekord med rätt bred marginal för de fem storlagen med totalt nästan 200,000 besökare. Kul!
UEFA-turneringarna glöms ofta bort när man tittar på besökarantalet men Djurgården och Malmö kombinerat kan nog kliva över 200,000 besökare när fotbollsabstinensen kickar in framåt jul när de sista hemmamatcherna ska avgöras.
Om vi zoomar in lite på varje klubb och tillåter oss att spekulera lite i var totalintäkterna för 2024 från Match & Event landar?
AIK
Den klubb där vi har lite data att gå på i termer av snittintäkt per besökare under 2024 (som per Q3 2024 var ungefär 177 spänn) så gör det att AIK borde landa på någonstans runt 87-88 miljoner i totala matchintäkter för 2024.
Malmö FF
Metoden för snittintäkt per besökare för Malmö (och övriga) är rätt simpel: genomsnitt av 2023 och 2022. Det gör att Malmö klockar in på ungefär 98m - med Galatasaray hemma kvar att spela. Notera även Malmös höga snittintäkt jämfört med de övriga - uppemot 40-50 kronor mer per besökare, vilket jag misstänker till hög grad har att göra med “kioskeffekten” då MFF äger och driver detta på Stadion.
Hammarby
Misstänker att metoden med snitt för 2022 och 2023 nog underskattar Hammarby en del, då jag tror att allmänna prishöjningar nog hade en viss effekt på föreningens förmåga att mobilisera alla supportrar till hemmamatcherna. Vi får vänta på rapporten för att få det mer svart på vitt.
Djurgården
Djurgården kommer - med hemmamatchen i Conference League kvar - ha det näst bästa året publikmässigt (och intäktsmässigt) någonsin, trots att luften i mångt gick ur supporterkollektivet under hösten pga skraltiga sportsliga resultat. Landar gissningsvis någonstans uppemot 70m, en nära nog dubbling mot var man brukade ligga 2015-2018.
IFK Göteborg
Nu vore det väl ändå ogint att som Djurgårdare tjafsa om skraltigt sportsligt utfall och hur det påverkar publiktillströmningen, när man har IFK Göteborg som säljer ut Gamla Ullevi nästan varje match trots att de sportsliga resultaten varit… sådär rätt länge.
Imponerande trend från Blåvitt där man verkar göra lika mycket fel i den sportsliga ledningen, som man gör saker rätt på evenemangssidan. Lär vara uppe och snudda vid rekordintäkter i år, då jag tror min metod underskattat prishöjningar under 2023 och 24.
Så för att knyta ihop säcken så ser totala intäkterna från match för Big 5 ut att landa på nästan 370 miljoner för 2024 där Malmö fortsätter vara intäktsledare men där AIK är hack i häl.
Tydligt är också IFK Göteborgs gap mot de andra - ett gap som kommer vara konstant eller växa över tid.
Man får ju inte glömma att Malmö inte behåller alla de där 40-50kr extra per besökare. Om man kollar under 2023 jämfört med aik som också redovisar "matchkostnader" så är gnagets marginal på matcherna ca 68% och Malmös runt 61%. Då skiljer det bara 13kr extra per besökare för Malmö. Då krävs det inte en så mycket högre publiksiffra eller en marginell prisökning för stockholmsklubbarna för att ändå gå om.